التحديثات المبكرة:
في مهدها كان هناك حاجة إلى القليل جدا لتحسين محتوى الصفحة تماما في عيون جوجل. مع وجود علاقة عكسية بين موضع الاستعلام (في التسلسل الهرمي لعلامة هتمل) والوزن فإنه ببساطة يغلي لوضع الكلمات الرئيسية الهامة أعلى على التسلسل الهرمي للعلامة HTML. مع هذه الخوارزمية بسيطة نسبيا في مكان، مشرفي المواقع بسرعة اكتشاف الحيل لتعزيز بشكل كبيرSERP (موقف البحث محرك الترتيب). واحدة من الحالات الأولى من كبار المسئولين الاقتصاديين خادعة (SEO) جاء في شكل ربط الكلمة حشو تحت على محتوى الصفحة وكرد على ذلك أزالت غوغل هذه المواقع من فهرسها وهي ممارسة تعود إليها أحيانا كوسيلة لمعاقبة مشرفي المواقع المخادعين الذين يتطلعون إلى خداع النظام وغير أن التغييرات التي تبدو تعسفية في خوارزمية تصنيف الصفحات في غوغل أدت إلى غضب المجتمع ("أعلن الكثيرون عن" وفاة نظام ترتيب الصفحات "") وانخفاضا ملحوظا في دقة نتائج البحث. تعمل غوغل أيضا على إنشاء فهرسها من خلال زحف شهري كبير. لم يقتصر هذا البحث على نتائج البحث في نافذة الشهر الواحد فحسب، بل يعني أيضا أن النتائج ستظهر محتوى لا يحصى. قدم تحديث يطلق عليه اسم "إيفيرفلوكس" الزحف الجديد (الزحف اليومي) لتكملة الزحف الأساسي الأكبر. وأضاف الزحف اليومي طبقة أخرى من الملاءمة (استنادا إلى التاريخ والوقت) إلى ترتيب المحتوى. تناقضات إصدارات الفهرس عبر مراكز البيانات خلال التنفيذ المبكر لمستخدمي Everflux الذعرين الذين رأوا SERPs تتقلب بعنف من يوم لآخر.
بوسطن / كاساندرا / دومينيك(2003):
شهد تحديث غوغل "بوسطن" في شباط / فبراير 2003 تغييرات خوارزمية كبيرة ووعد بتحديثات متكررة للمؤشرات. "كاساندرا" تميزت بشن هجوم أكثر عدوانية على تقنيات سيو المشبوهة مثل روابط الكلمات الرئيسية المخفية والمخفية من خلال التأكيد على جودة الرابط وقد اتخذ هذا خطوة أخرى في "دومينيك" التي سعت إلى تحليل نوعية جميع الروابط الخلفية لمنع ثم ممارسة الناشئة من splogging (ممارسة إنشاء محتوى غير حساس خارج الموقع لتعزيز SERP من موقع آخر). لمكافحة ممارسات مثل "Google bombing" (وضع نص غير ذي صلة وغالبا ما تكون سلبية مرساة ربط لمواقع شعبية) دومينيك تينكيرد مع ترجيح النص مرساة في حين التدقيق الصارم الروابط الخلفية والربط الداخلي. وقد تم التعامل مع الاستغلال الذي يربط فيه مشرفي المواقع بالموقع نفسه باستخدام نص ثابت مختلف (مما يسمح لكل من الارتباطين بالمساهمة بشكل غير عادل في ترتيب المواقع على الويب) من خلال السماح لموقع واحد فقط (نظرا لروابط الموقع المكررة مع نص الرابط المختلف) بالارتباط إلى نظام ترتيب الصفحات
فريتز / سوبليمنتال إندكس / فلوريدا(2004):
انتهى فريتز من تنفيذ "إEverflux" بمعنى أن مؤشر جوجل سيحصل على درجة من التحديث كل يوم. وأضاف الزحف اليومي طبقة أخرى من الملاءمة (استنادا إلى التاريخ والوقت) لترتيب المحتوى. وتم تصميم إنشاء فهرس تكميلي لإيواء المحتوى الذي شعرت به غوغل غير مناسب تماما في مؤشرها الرئيسي (إما بسبب انخفاض تصنيف الصفحات أو ممارسات الربط الظليلة). وعند تخزين بعض المواقع في فهرس منفصل لم يتم البحث عنه إلا في حالة عدم العثور على تطابق جيد في الفهرس الأساسي، تأمل جوجل في تصفية المحتوى المكرر وغير الموثوق به بسلاسة. وقد نشأت أسئلة حول فعالية نظام متعدد الفهارس (خاصة في تحسين عملية الاستدعاء) ولا يزال من غير الواضح ما إذا كانت غوغل قد احتفظت بهذا النظام أم لا .
بحث جوجل "فلوريدا" بدا أن يكون المثل "الأظافر في نعش" لمستخدمي SEO مع فلوريدا وتم تحديد السياق والملاءمة ليس فقط من خلال ظهور الكلمات الرئيسية، ولكن من المرادفات والمفردات دعم في جميع أنحاء الصفحة. وقد سعى هذا إلى القضاء على إلقاء نصوص الكلمات الرئيسية واردة. وأصبحت الميزات التي تمت تجربتها منذ فترة طويلة، مثل القرب من العبارة والكلمة الرئيسية الجذعية رسمية ويجري الآن معاقبة المستخدمين لاستخدامها بشكل مفرط في استخدام الكلمات الرئيسية التجارية / الشعبية. مع فلوريدا ينزلون بشدة على كبار المسئولين الاقتصاديين، العديد من مشرفي المواقع مع الوجود التجاري على شبكة الإنترنت استغرق ضرب كبير. مجتمع العقارات على وجه الخصوص، أصيب بشدة من التغييرات فلوريدا في التصنيف غوغل في محاولتها لإصلاح واسع الانتشار وأخذت نوعية النتائج ضربة وشعر العديد من أصحاب المواقع أنهم أخذوا قطرات غير مستحقة.
البحث المخصص(2005):
لإنشاء التخصيص السلس للبحث (خارج الترشيح اليدوي) بدأت جوجل التنصت على المستخدمين تصفح التاريخ لتقديم نتائج شخصية أكثر صلة. واعدة لتنمو مع المستخدمين تصفح التاريخ وأضاف البحث شخصية بعدا جديدا للبحث عن طريق دمج سلوك المستخدم الماضي. كان تنفيذ البحث الشخصي ضربة لأولئك الذين يعتمدون على تقنيات تحسين محركات البحث حيث كان تاريخ تصفح المستخدم عنصرا خارج عن سيطرتهم.
XML خرائط الموقع(2005):
من خلال السماح لمشرفي المواقع بإنشاء ملفات شمل وإرسالها تملي عناوين ورل المراد الزحف إليها بالإضافة إلى المعلومات الإجرائية المتعلقة بكيفية الزحف إلى الصفحة، وسعت غوغل نطاق فهرسها. توفير جوجل طريقة إضافية لزيادة عضويا التعرض للموقع وجوجل تأمل من شأنه أن يقلل من الحاجة إلى ممارسات SEO.
بيج دادي(2005):
كان بيج دادي أقل تغيرا في الخوارزميات حيث كان تغيير في بنية غوغل للزحف والفهرسة. سيتم خفض ترتيب الصفحات التي تحتوي على مخططات ربط زائدة ومتبادلة وروابط صادرة وواردة غير ذات صلة في الزاحف الجديد. في حين أن التحديثات السابقة تعاملت مع مسألة موثوقية الوصلة من خلال التغييرات الحسابية وقام بيج دادي بتعديل عدد الصفحات التي كان قد تم الزحف إليها، ثم تمت إضافتها إلى الفهرس وكان عدد الصفحات التي تم الزحف إليها على الموقع يعتمد مرة أخرى على مدى صلة وجودة روابطها.
البحث الشامل(2007):
وفي أيار (مايو) 2007، نفذت غوغل البحث الشامل في صفحة نتائج الويب القياسية. أصبحت نتائج البحث الآن تجميعا لجميع النتائج ذات الصلة عبر جميع محركات البحث "العمودية" في غوغل، (صور غوغل، فيديو غوغل وما إلى ذلك). مع تنفيذ البحث العالمي، ارتفعت تغطية جميع أنواع المحتوى (وليس مجرد نص) بشكل ملحوظ. أصبح من المهم الآن لتحسين جميع أشكال المحتوى في الموقع وليس فقط محتوى النص في الموقع، مما يزيد من تعقيد واتساع كبار المسئولين الاقتصاديين.
اقتراح جوجل:
وضعت جوجل علامة اقتراح على طلب البحث في الوقت الفعلي وعندما بدأ المستخدمون في إدخال استعلام، ستظهر قائمة بمطابقات الاستعلام المحتملة ديناميكيا أسفل شريط البحث، مما يسمح بعمليات بحث أسرع وأكثر دقة. ووفقا لشركة جوجل تم تتبع ورصد حوالي 2٪ فقط من جميع استفسارات المستخدمين في محاولة لتحسين الخدمة بشكل أفضل مما يثير المخاوف بشأن الخصوصية. وأضافت إضافة اقتراحات فورية بعد ديناميكية أخرى إلى كبار المسئولين الاقتصاديين، كما تنافس مشرفي المواقع الآن لربط موقعهم مع ارتفاع الاستفسارات اقتراح لحظة.
البحث في الوقت الفعلي(2009):
في كانون الأول (ديسمبر) 2009 قامت غوغل بدمج نتائج البحث في الوقت الفعلي في SERP الرئيسي المحتوى الذي تمت فهرسته حديثا والمحتوى ذو الصلة من وسائل الإعلام الاجتماعية ومصادر الأخبار سيتم إدراجه بشكل ديناميكي في SERP للمستخدم وبالتالي توفير "المحتوى في الوقت الحقيقي". كما أعلنت جوجل رغبتها في إعطاء الأولوية وسائل الاعلام الاجتماعية الأصلية مدفوعة من قبل المستخدم على موثوقية، . بالإضافة إلى ذلك تمت إضافة فلتر "تحديثات" منفصل، مما يسمح للمستخدم بتلقي كل المحتوى الوارد من وسائل الإعلام الاجتماعية، والرياضة، ومصادر الأخبار.
الكافيين(2010):
كان الكافيين في غوغل نتيجة لإصلاح شامل لهيكل الفهرسة من غوغل. لاستيعاب انفجار أشكال جديدة من المحتوى (الفيديو، والمحتوى في الوقت الحقيقي، والصور) وتزايد توقعات المستخدمين، تخلى جوجل نظامها الخطي القديم للفهرسة لصالح الكافيين أكثر مرونة، وقادرة على فهرسة الآلاف من الصفحات بالتوازي. لن تقوم غوغل بعد ذلك بتنفيذ عمليات الزحف الطويلة التي تستكملها عمليات الزحف اليومية الأصغر حجما ولكنها ستضيف بدلا من ذلك ديناميكيا إلى فهرسها كلما ظهرت معلومات جديدة. وأفادت التقارير أن الكافيين يقدم محتوى بنسبة 50٪ أكثر من مؤشر غوغل السابق، ويتطلب حوالي 100 مليون غيغابايت من التخزين.
حادث جسبنى سيو(2011):
في شباط / فبراير 2011 نشرت صحيفة نيويورك تايمز مقالا بعنوان "أسرار البحث القذرة الصغيرة" يوضح بالتفصيل شراء الرابط الخلفي من قبل متاجر الملابس JCPenney. من خلال شراء الآلاف من الروابط الخلفية (غالبا في مواقع غير ذات صلة) هيمن JCPenney على SERP جوجل عبر العديد من الاستفسارات المتعلقة الملابس، وحتى استفسارات تحديد العلامة التجارية (JCPenney تصدرت سامسونايت للاستعلام "سامزونيت كاريون الأمتعة"). ونظرا لتحديثات غوغل السابقة وتركيزها على تحليل الوصلة الخلفية كشف حادث جسبني عن وجود عيوب لا تزال موجودة ضمن خوارزمية ترتيب غوغل وسرعان ما خفضت غوغل موقع البحث في موقع جسبني، مما أدى إلى تعطيل المبيعات عبر الإنترنت. ومنذ ذلك الحين رفعت غوغل خفض الرتبة.